遇到很多同行，在面对SEM竞价现状时是各种吐槽，对其价值贬的是一文不值，却又离不开竞价，医院网络业绩还必须依赖于竞价。当然，在内部团队中对各岗位的吐槽也是从不间断，总认为竞价专员是份低贱的岗位，被海量的工作压得透不过气，还得围绕各种人骂，领导嫌你花钱如流水、产出少；美工嫌你没审美、技术嫌你不懂代码、客服嫌你没对话。反正是哪哪都不讨好，认为自己是出力最多的，却被边缘化了！
那么，现阶段如何做好SEM竞价？小编就来说一说口腔门诊，如何提升SEM竞价转化率？
SEM竞价效果不理想的三大因素。
一、没有做好跟踪访客数据，无法清楚了解关键词投放和转化数据，往往做了大量工作都石沉大海。因此竞价数据统计至关重要，能不能做好账户优化关键在于有没有详细的数据统计分析能力。
二、很多竞价专员缺乏逻辑思维能力，强调死记硬背，套用SEM竞价理论知识，不会灵活运用。在SEM竞价实战中，竞价专员一定要有发散性思维，擅于运营各种工具。假设没有专业的工具，不能跟踪关键词，但凭着竞价人员对访客行为分析的直觉，也能整理出与医院直接相关的关键词。不仅吃力、统计不全，还不能做到灵活转化运用，那SEM就应该没起到什么效果。
三、外部环境因素，比如市场竞争环境的激烈，竞争对手投放力度大，百度算法规则的不断调整，导致点击成本的上升，医院自身规模及预算紧张的情况下，难以开展有效的SEM工作。另外，民众对民营医疗的反感，导致医院口碑迅速下降，也会影响营销竞价投放的实际效果。
现阶段做好SEM竞价，必须先调整营销思路，当外部环境无法避免时，找出自身问题，比如医院内部营销，改善医疗质量和服务，提升外部营销内核，SEM竞价账户优化细致化。
提升医院SEM竞价转化率的三大必要条件
一、目前大部分调价软件只有排名功能，并不对推广效果负责。
若想提升效果，作为SEM竞价工作者，必须深入了解百度算法规则，不断调整竞价思路，对大数据的分析。另外，研究各个网站来的数据以及自然来的数据—— SEO、访客自己收藏、口碑推荐来的数据，这些数据都是医院的资产，要帮助医院利用这些数据，就是我们要做的DMP，数据模型最底下那层是DMP。将SEM数据、DMP、网站内外的数据结合，帮助我们去做访客的网站重定向，提升访客在网站里的转化率，也就是除了做SEM的关键词组合的投放之外，还能提升访客在网站里的转化率。
二、SEM投放的最基础元素：关键词、创意、着陆页。 而SEM账户里能调整的只有关键词和创意，如果监测不到转化数据，那么工具对投放的指导意义就很小。因此账户优化必须认真分析访客行为、观察关键词、创意和医院业务的对应关系。是否能触达到目标客群以及定期分析竞争对手。SEM投放本身特性是——你在跟竞争对手在抢客户，因此必须时刻关注竞争对手的创意、着陆页，了解自己的定位与竞争对手的差别，以及调整的方案，摆脱以前的调词、调排名的基础工作，而要以整个医院业务核心开展为精准目标，多做改创意、改词、改着陆页的工作。
三、优化决策要更可靠，提供“投放-点击-访问-转化”的全流程数据，通过“账户-计划-单元-关键词-转化”多层级展现指标，让您大大小小的决策都有数据可依。简而言之，做好SEM竞价工作，我们必须改变传统思维，如何获得更多转化，要基于大数据分析，充分挖掘转化提升空间，出更低的价也能获得更好的排名和点击，在保证排名的情况下，将点击成本降到最低，合理完成医院门诊低成本的营销策略。
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