百度竞价数据分析法之关键词四象限分析

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作为竞价员每天日常工作少不了关键词调价,但是有很多竞价新手不知道该调哪些词,不知道调高还是调低,不知道为什么要调,下面小编就给大家讲一套很实用的百度竞价数据分析法之关键词四象限分析,简单易懂让你快速从小白晋升为竞价员。

百度竞价数据分析法之关键词四象限分析

第一象限:高转化高成本
这类关键词产生的原因:

1、转化率低网页跳出率高

2、点击价格高

解决方法:

(1)转化率低网页跳出率高

a、提高网站打开速度

b、涿着陆页相关度

c、网页吸引力

(2)点击均价高

a、排名过高(适当降低排名)

b、质量度差(提升关键词质量度)

c、起价过高(降低排名)

第二象限:低成本高转化
这类词是所有SEM的最喜欢的了吧,成本低转化率还高。优化策略:

将这部分词作为核心关键词词,进行拓词,进而挖掘更有价值的关键词。

拓宽这部分关键词的匹配模式,进而获得更多的展现机会。

第三象限:低成本低转化
这类关键产生的原因有两点:

1、关键词展现量不足

2、关键词点击率过低

解决方法:

(1)关键词展现量不足

a、排名低(提高出价)

b、关键词数量不足 (拓展新的关键词)

c、关键词触发几率小(拓宽匹配模式)

d、没搜索量(寻找合适的搜索词,查看搜索词报告)

(2)关键词点击率过低

a、创意不吸引人(撰写创意)

b、排名低(提高出价)

第四象限:高成本低转化
这类词出现原因:

1、关键词意向度低且出价虚高或被恶点,主要体现在出价不合理或外界因素影响上

2、行业治疗等高价词搜索词无问题但没对话

解决办法:

(1)关键词意向度低且出价虚高或被恶点

a、保证有排名的情况下降低价格

b、有恶点现象要持续关注

c、对搜索词偏差较大的关键词及时否词或缩匹配

(2)将这类词向第三象限转化-增加转化量,再从第三象限向第二象限转化。

如果尝试失败可以考虑暂停或者删除这类关键词。

 

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知墨
  • 本文由 发表于 2022年9月5日 22:46:48
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