竞价搜索词报告超实用的5种分析方法

竞价搜索词报告超实用的5种分析方法?搜索词报告是我们推广过程中最直观的数据，虽然简单，但每天的分析也是必不可少的，由于很多刚入行的竞价新手总觉得数据分析很难，那么今天小Ming就详细的教大家一套分析搜索词报告的技巧和方法。希望能对大家有所帮助 。

导出搜索词报告，只保留关键词、搜索词、展现、点击、消费、均价
竞价搜索词报告超实用的5种分析方法
第一：分析展现
方法：展现量一栏倒叙排列。

问题分析方向：高展现低点击(检查创意是否不通顺，优化创意提高点击率)

第二：分析点击
方法：按照点击量倒叙排列。

问题分析方向：

1.高点击是不是有高对话?

2.高点击是不是花的钱多?

3.高点击是不是到诊的也多?

4.高点击为什么会高点击?

5.低点击的词出了什么问题?

第三：消费分析
方法：按照消费倒叙排列。

问题分析方向：

1.哪个词消费最高?值吗?

2.哪些词消费最高?值吗?

3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少?合理吗?

4.区分病种消费比例是否是预期。

5.拿着消费高的词，到商务通里检索一遍，看看昨天带来了几条对话，本周预约了几个，本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。

第四：均价分析
方法：按照平均点击价格倒叙排列。

问题分析方向：

1.点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗?是你认为，是你觉着值的那个词吗?

2.按照账户的平均点击价格，根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如：账户平均点击单价是15元。账户关键词分为A\B\C三类，那么A类词不超过80元点击单价，B类词不超过40元，C类词不超过10元。注：合理控制消费比例。)

3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少，如果只有一次点击，那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

第五：搜索词报告分析
方法：直接看搜索词和关键词相关性

问题分析方向：

1.地域账户的关键词都带着地域，那么搜索词都带着地域吗?

2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇，是否有价值。

3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少?4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词，有多少是为匹配，有多少是真正患者搜索的词汇，又有多少在商务通产生了预约，在预约系统产生到诊。

总结
看完上面5中方法是不是觉得数据分析很简单呢，从小事做起，现在就下载报告跟着文章去尝试分析处理一下。长此以往的分析，还能锻炼数据的敏感度，你还在等什么呢?

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