什么样的创意能吸引目标受众

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从用户视角出发,构建文案

比如公司产品有个卖点是“免费设计”,那么这个卖点能带来什么结果?其中一个就是“不花钱就能看到装修后的样子”,再往下联想客户想通过“看到家装修后的样子”达成什么目标呢?其中一个可能是“通过设计让家变更美”,那为什么让家变更美会是一个对客户很重要的目标呢?因为用户的价值观是“努力奋斗的自己,一定要住好一些”

什么样的创意能吸引目标受众

 

举个推广文案栗子:这个是朋友圈全国投放广告语,点击率仅1.3%,略高于大盘平均水平,但注册转化率高达50%,几乎是其他渠道的一倍以上。我们为什么会这么写,下面来分析下原因。

什么样的创意能吸引目标受众

1.“改善居住环境”这是用户想达成的任务(符合用户需求)

2.“不一定要花大价钱”用户想完成“改善居住环境“的任务,但以前迫于价格难以完成(痛点)

3.“免费领取0元设计”是治这个病的方法(我有药~药药药~)

4.“花最少钱打造有设计感的家”符合“用户想让家变更美"的目标(最终想要达成的目标)

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知墨
  • 本文由 发表于 2023年1月17日 22:19:32
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