对于零基础刚入行的小伙伴来说，最先需要了解的就是账户一些基本专业名词的概念了，所以小编就简单梳理了一下竞价账户专业名词概念，希望能对大家有所帮助。
推广计划(Campaign)
推广计划是推广帐户最高的层级设置，通过推广计划的使用，可以根据产品的特性或个人习惯等更好地管理推广项目。
推广单元(Keyword Groups)
推广单元是推广计划下的推广管理单位，包括多个创意和多个关键词。
关键词(Keyword)
关键词是推广商户所购买的一系列与自身产品/服务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会匹配到推广信息并展现在用户的搜索结果页上。
创意(Creative)
创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题、两行描述，以及访问URL和显示URL。
标题(Headline)
标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色超链接形式展现。
描述(Description line)
描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现。
显示URL(Display URL)
显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL的设置不会影响网民对实际链接网址的访问。
访问URL(Destination URL)
访问URL是点击推广结果实际访问的URL地址。
推广地域(Target Geo)
推广地域是搜索推广的一种推广设置，通过地理区域定位目标客户。对推广内容设置推广地域后，只有当指定地域的网民搜索时，才会出现这些推广内容。
推广排名(Ranking)
推广排名是推广结果在搜索引擎页面推广位置中的排次。
关键词嵌入(Keyword Insertion)
关键词嵌入是在创意中通过使用通配符嵌入关键词。被嵌入创意中的关键词将在推广页面中显示，提高客户对创意的关注度和点击率。包含通配符的创意在展现时，将以触发创意展现的关键词替代通配符。
着陆页面(Landing Page)
着陆页面也被称为落脚页，关键词所指向的页面，即创意里访问网址指向的页面。
广泛匹配(Broad Match Type)
广泛匹配是关键词匹配的一种模式。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使商户并未提交这些词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下，可能触发推广结果的包括：同义相近词、相关词、变体形式、完全包含关键词的短语。
短语匹配(Phrase Match Type)
短语匹配是关键词匹配的一种模式。在短语匹配的模式下，只有在网民搜索词与关键词字面一致、或者搜索词完全包含关键词并顺序一致时才展现对应的创意。
精确匹配(Exact Match Type)
精确匹配是关键词匹配的一种模式。仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，推广内容才有展现机会。
否定匹配(Negative Match Type)
否定匹配是关键词匹配的一种模式，用来避免与商户推广意图不符的搜索词触发创意。
每日预算(Daily Budget)
每日预算指为搜索推广设定的每日愿意支付的最高费用。在推广平台监测到当天消费超过设定的每日预算额后，推广内容会自动下线。
出价(Max CPC)
出价指商户愿意为一次点击所支付的最高费用。常用搜索引擎计费机制保证实际点击价格不高于甚至低于商户的出价。出价将和关键词的质量度一起影响关键词的排名位置。
最低展现价格(Minimum Bid)
最低展现价格指为使关键词正常展现，所需要设定的最低出价。如果关键词的竞价价格低于最低展现价格，关键词将变成搜索无效而自动下线。关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。
质量度(Quality Score)
质量度主要反映网民对该关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费用。
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