2022年移动广告流量白皮书

降本提效是2022年的核心主题，互联网员风波不断，整个大环境的不稳定让很多职场人焦虑不安。当疫情放开，社会重新流动，经济再次起飞之际，我们又将迎来什么机遇？

不确定性是这个时代的新常态，但可以确定的是，在可预见的将来，产品、广告、用户的精细化运营将成为各大企业离不开的选项。

为帮助广告主观察2022年移动广告市场动向，制定2023年更优投放策略，AppGrowing联合月狐数据共同推出《2022移动广告流量白皮书》，从App买量追踪、用户偏好媒体形式和行为偏好分析等多方面洞察买量市场。同时感谢本次报告战略合作伙伴TopMarketing对本次报告的宣传支持及数据合作方七麦数据的数据支持。

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复盘了2022年国内移动广告投放情况，《2022年移动广告流量白皮书》发现：

1、投放大盘：1~12月整体移动广告投放呈波动上升趋势，10月达到投放顶峰。

2、热投行业动向：相较2021年，文化娱乐、社交婚恋行业投放力度有所加强，综合电商、工具应用相对减弱，短视频类广告投放市场预计将继续增长。

3、留资类广告：生活服务、金融类投放量级大，但在投公司数较少，家居家装类在投公司多，但投放量级较一般。

4、素材生命周期：单个素材使用效率低，超60%素材仅投放1天。

5、手游买量：在投游戏数同比增长40%，其中仙侠、传奇风格手游增长显著，手游推广排行榜TOP50中，模拟经营类极为强势。

6、买量&下载&月活三方联动：淘宝、拼多多、小红书、优酷视频、哔哩哔哩挤占买量、下载、月活三榜单，拥有一定用户规模的应用仍注重买量。

7、用户偏好：在线视频、综合新闻、综合商城、在线阅读等热门应用类别的用户单日使用时长所下跌，短视频、即时通讯和手机游戏略微上升。