搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量

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一、升级背景

百度搜索推广自动出价的投放方式在早年上线之初,系统使用客户设置的点击出价在“数据积累阶段”(第一阶段)进行投放,实现充分的数据积累后才进入自动出价(即第二阶段),实际上极为依赖优化师对第一阶段点击出价的理解和操作优化能力。近年来,随着百度搜索推广自动出价能力的成长进步,跳过数据积累阶段直接使用自动出价投放的效果日趋稳定,被客户广泛接受并应用,大量的客户在使用自动出价时已主动选择“跳过数据积累”;直接由系统自动出价也是国内外主流广告投放系统普遍使用的方式。基于以上背景,继2022年1月自动出价策略优化模式名称升级(BOD通编号BAIDU_BOD_CP【2022】012101)之后,为进一步减低客户使用门槛、简化操作流程,本次搜索推广-自动出价策略进行如下功能升级:

  • 不再提供 “跳过数据积累”选项,新建的【目标转化成本】(oCPC)出价策略会直接根据“目标转化出价”进行自动出价投放,【增强模式】(eCPC)出价策略则基于关键词当前设置的出价,实时动态地小幅调整点击出价,在转化成本基本平稳的前提下,优化转化效果。
  • 在本次升级中,账户中存量已有的【目标转化成本】(oCPC)一阶段和【增强模式】(eCPC)一阶段出价策略将暂时依然保持点击出价、以便效果平稳,请根据本通知中的操作说明,关注账户存量的一阶段出价策略,使之升级为正常的【目标转化成本】和【增强模式】,具体操作方式详见说明。

搜索推广投放平台-推广管理和数据报告将同步升级。

二、升级时间和方案概述

搜索推广【目标转化成本】oCPC/【增强模式】eCPC的一阶段、二阶段下线分两个阶段执行:

  1.  2022年3月3日,新建出价策略开始升级为新的设置界面:

    :不再提供具有“一阶段”、“二阶段”区别的【目标转化成本】和【增强模式】出价策略。此具体说明如下(搜索推广自动出价策略的命名和设置升级,详见2022年1月21日的BOD通知:BAIDU_BOD_CP【2022】012101)

  • 增强模式(通常称为eCPC,即Enhanced CPC):不再提供“跳过数据积累“选项,不再区分一阶段和二阶段,设定生效后,智能出价系统会充分利用转化数据,自动实时动态地小幅调整点击出价,在转化成本基本平稳的前提下,优化转化效果。
  • 目标转化成本(通常俗称为oCPC):不再提供 “跳过数据积累”选项,全量升级为直接设定“目标转化出价”,设定生效后,智能系统会根据您所设定的目标转化成本、充分利用转化数据进行自动出价,(即原“零门槛“的oCPC投放模式)。 并支持在投放期间切换转化目标,系统会根据所设置的转化目标和目标转化成本,为您争取尽可能多的转化量。
  • oCPC出价策略管理:在管理列表的【状态】一列中,提供 “正在学习、重新学习、学习成功、学习失败、未生效”5种状态,下线【目标转化状态】。

在此期间,存量的一阶段出价策略将保持现状投放,请根据运营通知说明,尽快进行调整。

2. 2022年3月17日,存量一阶段出价策略全部切换:存量一阶段出价策略全部切换,现存一阶段出价策略将按届时执行情况,全部升级为正常的【目标转化成本】或【增强模式】,请根据本通知的详细说明,即日起对账户中留存的一阶段出价策略进行优化,以便顺利升级,达到最佳投放效果。具体方案详见说明:

三、详细升级功能点

本次升级涉搜索推广自动出价策略新建和管理各环节,详细升级点说明如下:

3.1 新建自动出价策略:

功能入口:搜索推广投放平台-工具中心-oCPC,新建oCPC出价策略

3.1.1.在oCPC出价策略设置中,当选择【出价模式】为“增强模式”或“目标转化成本”时,不再提供【跳过数据积累】选项。

① 增强模式:不需要抉择是否“跳过数据积累“,系统会充分利用账户数据,自动微调点击出价,为您带来更多转化。投放效果等同于升级前选择“跳过数据积累”为“是”的情况。

② 目标转化成本:可以直接设置目标转化出价,不需要抉择是否“跳过数据积累“,系统会自动根据所输入的目标转化出价为您进行投放。投放效果等同于升级前选择“跳过数据积累”为“是”的情况。

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量

3.1.2全量升级为直接设定转化成本,不再提供【使用数据积累阶段的转化出价】选项。

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量oCPC出价策略管理列表页、推广管理-计划列表页&计划设置列表页、oCPC数据报告、赔付规则相关设置同步升级。

3.2搜索推广-工具中心-oCPC出价策略管理 

在出价策略管理列表的“状态“列中,提供正在学习、重新学习、学习成功、学习失败、未生效5种状态。各个状态的说明如下:

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量由于在2022年3月17日前存量的一阶段出价策略依然存在,因此出价策略管理列表依然提供了和一阶段、二阶段管理相关的各信息列(如进阶方式、投放阶段、首次进入一阶时间、首次进入二阶时间、最后退出二阶时间、目标转化状态)这些遗留信息列在”阶段“概念彻底退出平台后后续将下线,具体下线时间和方案另行通知。

3.3搜索推广-推广管理-计划列表&计划设置管理:

目前搜索推广投放平台允许客户在新建搜索推广计划时直接选择转化出价和目标转化成本,在计划管理列表中本次进行升级如下:,

  • 出价策略状态:提供正在学习、重新学习、学习成功、学习失败、未生效5种状态。含义同出价策略管理列表。
  • 转化数据状态:“转化数据积累中”统一升级为“转化自动出价中”。

 

3.4搜索推广-工具中心-oCPC-oCPC数据报告:不再提供“投放阶段”相关数据。

 

3.5 搜索推广-工具中心-新建/修改oCPC出价策略-oCPC赔付规则:

对于选择出价模式为“目标转化成本”的出价策略,运营周期内赔付规则无更新,运营周期结束后,统一按照原出价模式“跳过数据积累”选择“是”的规则执行。

您可以在搜索推广投放平台-工具中心-oCPC选择“目标转化成本”见详细返款规则。

 

四、存量一阶出价策略的迁移方案和优化建议

2022年3月3日,新建出价策略升级为新的设置界面,新建出价策略升级为新的设置界面,搜索推广平台将不再允许为【增强模式】和【目标转化成本】模式使用“数据积累阶段“区分分段投放对于存量出价策略。存量的一阶段出价策略计划于2022年3月17日全部根据以下方案切换,请您重点关注升级前使用目标转化成本【投放阶段】处于“oCPC第一阶段”的出价策略,升级后,您可在oCPC出价策略列表页使用【投放阶段】查看状态。

存量出价策略处理方案

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量五、Q&A 

Q1:如何根据oCPC出价策略列表页的 “状态”学期状态去进行优化操作?

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量Q2:存量一阶和新建的出价策略,进行编辑和设置时有哪些差异?

A:为方便3月3日-3月16日大家查看及更新信息,会有部分界面是升级前的老界面,整体界面的更新会在运营周期结束后统一更新。具体详见下表:

搜索推广oCPC目标转化成本及增强模式下线一阶段二阶段概念-全流量Q3:搜索推广自动出价(目标转化成本、增强模式)升级后,如果仍想让计划积累一定转化后,再选择自动出价投放,该怎么操作?

A:计划先使用点击出价进行投放(等同于原目标转化成本、增强模式一阶的投放方式),等整体计划转化数累计到7天5个后切换成自动出价方式。

注:来源于百度营销中心

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知墨
  • 本文由 发表于 2023年1月10日 00:10:38
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