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浅谈SEM的无效点击

无效点击,指的并非是没有带来转化的点击,而是来自非企业目标受众的点击。比如一个人,并没有英语培训的需求,却点击了英语培训的广告,这个点击可以说是无效点击。 很多人常常会把无效点击与恶意点击划上等号,其...
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否定关键词知识详解

搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的,用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词,就是网民在检索的时候,在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式,如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词,则会...
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关键词的匹配方式详解

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类:精确匹配、短语匹配和广泛匹配。 而百度平台将短语匹配进行了更加细致的划分:短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。 360推广平台也将短语匹配分为...
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长尾词的拓展方法

1、媒体词包 通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”。媒体词包量级非常大,而且非常非常重要。不管你是甲乙丙丁方,一定要想办法拿到媒体词包。(对于媒体词包,不同媒体持不同态度,百度系由于代理商系统庞...
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关键词拓展的基本方法

一、拓词的基础:核心词 核心词,是指最能代表企业推广需求的词,通常是企业品牌或者主营业务名称,所有的拓词活动都基于核心词展开。 1、根据企业需求获取核心词 1)品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的...
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关键词分类详解

SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。 这些词各有特点,需要适当进行搭配,才能让账户健康地发展。 品牌词 公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线...
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找不到展现的竞价广告怎么办

展现量是搜索营销漏斗的最上层,是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现,是SEMer的基础工作之一。 然而很多SEMer常常会遇到一个问题:我找不到我的广告。 遇到这种情况,建议大家从以下几点进...
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竞价展现位置详解

竞价广告的展现位置几经变迁,目前各大搜索引擎的广告位如下: 百度 PC端:搜索结果页每页5个广告位,有时都出现在上方,有时上方展现3条,页面末尾处以推广链接的形式展现2条。 移动端:每页4个广告位,有...
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SEM投放中的竞争对手分析

知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究,可以审时度势,调整营销策略。于是小编整理了以下几个竞争对手分析的方向,供大家参考。 一、账户方面 1、分析关键词: ① 拓词方向,词数量,词类型覆盖面 ② 查看对...
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SEM投放中的受众分析

目标人群(消费者)的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻,会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否,决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高...