无效点击，指的并非是没有带来转化的点击，而是来自非企业目标受众的点击。比如一个人，并没有英语培训的需求，却点击了英语培训的广告，这个点击可以说是无效点击。 很多人常常会把无效点击与恶意点击划上等号，其...

搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会...

关键词匹配方式目前在所有媒体平台上都分为三大类：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。 而百度平台将短语匹配进行了更加细致的划分：短语-精确包含、短语-同义包含、短语核心包含。 360推广平台也将短语匹配分为...

1、媒体词包 通过代理商或者媒体平台寻找行业“媒体词包”。媒体词包量级非常大，而且非常非常重要。不管你是甲乙丙丁方，一定要想办法拿到媒体词包。（对于媒体词包，不同媒体持不同态度，百度系由于代理商系统庞...

一、拓词的基础：核心词 核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。 1、根据企业需求获取核心词 1）品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的...

SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。 这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。 品牌词 公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线...

展现量是搜索营销漏斗的最上层，是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现，是SEMer的基础工作之一。 然而很多SEMer常常会遇到一个问题：我找不到我的广告。 遇到这种情况，建议大家从以下几点进...

竞价广告的展现位置几经变迁，目前各大搜索引擎的广告位如下： 百度 PC端：搜索结果页每页5个广告位，有时都出现在上方，有时上方展现3条，页面末尾处以推广链接的形式展现2条。 移动端：每页4个广告位，有...

知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以审时度势，调整营销策略。于是小编整理了以下几个竞争对手分析的方向，供大家参考。 一、账户方面 1、分析关键词： ① 拓词方向，词数量，词类型覆盖面 ② 查看对...

目标人群（消费者）的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻，会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否，决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高...