信息流广告投放第一步应该干什么?

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信息流广告投放大体分为六个步骤。开户、搭建账户、充值、广告投放、数据分析和优化、转化拿成果。下面我们就逐个来讲下,每个步骤该做些什么,大体怎么操作。

一、开户

开户顾名思义就是开立广告账户。
信息流广告投放是开立账户——账户充值——后台消费这样的模式。开户的详细流程如下图所示:
开户是一件蛮简单的事情。主要工作便是选择媒体选择代理然后提交资料。
比如今日头条和抖音短视频的信息流广告,就是巨量引擎的产品。那么如果要投放头条或者抖音就要先联系代理,然后和代理沟通,将自己所属行业、地域、产品大致相关情况讲清楚,让代理确认你所属细分行业。
代理会在确认好后和你讲明你所属行业开户相关政策。到了这一步就可以准备资料提交了。最后就是配合代理完善资料,等待下户。
一般开户需要1-5个工作日不等。

二、搭建账户

搭建账户主要包括几个方面的工作,简述如下:

1、第一个方面是需要搭建结构。设置好广告组,广告计划,广告创意等几个层级。

信息流广告的账户结构一般来讲是这样的:

组层级:

组层级是账户结构里的最大单位,是确定推广目的,总领推广的提纲。一般这个层级我们都用大一些的概念来设计划分。

计划层级

计划层级是账户结构中层单位,一般这个层级我们细化分类,更加清晰具体的把握推广方向。

创意层级

广告具体执行层级,是推广的基层单位。这个层级就是具体设计面对用户广告展现。

2、第二个方面是要搭建好广告创意。

广告创意是你要展现给用户的第一阵地。
一般来讲,信息流广告创意有以下几种模式:
(1)文字+小图
小图模式素材表现力有限,但是简洁明快。多用原生素材,价格也相对便宜。
(2)文字+大图
大图模式价格相对要贵一些,但是视觉冲击力大,元素表现清晰丰富。多用于品宣类素材和转化类素材,利于展现丰富复杂的元素。
(3)文字+组图
组图版面宽裕,元素较多。可以提供较多的信息,可以比较连贯的表现主题,适用范围比较宽泛。
(4)文字+视频
视频素材是最近非常火的素材,他表现力更强,信息表现更加丰富、更加生动灵活。适用范围广泛、效果也比较突出。是值得重视的创意品类。

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知墨
  • 本文由 发表于 2023年1月6日 23:03:52
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